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Hoka
Hoka (anciennement "Hoka One One") est une marque créée en 2009 en France, à côté de Annecy, par deux passionnés de course en montagne, Jean-Luc Diard et Nicolas Mermoud. "Hoka One One" signifie littéralement « planer sur terre » en maori, ce qui correspond à la spécificité des chaussures de la marque : leurs semelles imposantes sont créées de manière à procurer un amorti important tout en restant légères. Cette semelle reste d'ailleurs le principal point de distinction stylistique par rapport aux concurrents immédiats d'Hoka dans le domaine de la course, avec la forme incurvée de ses chaussures ainsi que l'usage de couleurs vives. Lors de son lancement, ces points clefs vont à l'encontre des designs plus minimalistes de l'époque, permettant à Hoka de se créer une image de marque forte, reconnaissable au premier coup d'œil.
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