Ten C est l'acronyme de The Emperor's New Clothes, un conte folklorique Danois ayant pour moral l'importance de regarder au-delà de ce qu'on nous dit de voir, et d'apprécier plutôt ce qui est vraiment là. À ce titre, Ten C préconise de boycotter les tendances au profit de vêtements durables.
Pour ce faire, les designers Alessandro Pungetti et Paul Harvey mettent un point d'honneur à proposer une sélection des plus soignées, destinée à résister à l'épreuve du temps, dans des styles qui ne se démoderont jamais. La rencontre de la technicité des matériaux japonais et du savoir-faire italien fait de Ten C une marque à part, reconnaissable au premier regard.
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